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Gucci 漂亮玩尽时尚「坏品味」

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要数近年时尚界能把Camp发挥得淋漓尽致的设计师,Gucci的Alessandro Michele定是佼佼者。Camp的粗略翻译叫坏品味,但它却是一种离经叛道的视觉艺术风格表现。在刚发布的2019春夏季广告短片,灵感源自荷李活黄金时代的歌舞片,製作之严谨认真叫人叹为观止。所谓:「有钱能使鬼推磨」,作为当红炸子鸡的奢侈大牌,Gucci又赢了漂亮一仗。

其实,回看这几年Gucci的广告片,会发现这品牌骨子裏就爱整古做怪。从未来科幻、神话寓言、古典名画到当代艺术,全都玩尽。重要推手当然是品牌创意总监Alessandro Michele。他接手后的Gucci在形象与风格上的提升,无疑是现代对Camp这个字诠释得最「到位」的例子。

重现荷李活黄金年代光影

继2017秋冬的怪诞外星之旅及2019早春的超现实挪亚方舟主题后,今次的广告灵感是荷李活黄金年代歌舞片,与摄影师Glen Luchford合作,以「Gucci Showtime」为题,将充满魅力的1940、50年代荷李活的旧光影世界重现。昔日6部叫好叫座的经典歌舞片再现画面,包括:《花都艳舞》(An American in Paris,1951年)、《龙凤香车》(The Band Wagon ,1953年)、《封面女郎》(Cover Girl,1944年)、《娱乐至上》(There's No Business Like Show Business,1954年)、《绅士爱美人》(Gentlemen Prefer Blondes,1953年)和《万花嬉春》(Singin' in the Rain,1952年)等。

广告中可见貌似熟口熟面的大明星,身穿全新的2019春夏系列,引吭高歌、跳踢跶舞。活力欢乐的歌舞片场面配上由Irving Berlin创作的《娱乐至上》电影配乐,彷彿走进一场天马行空的超现实梦境。广告重现的荷李活黄金年代,是指1930年到1960年之间,那正是电影界第一个星光熠熠的时代——没有什幺视觉效果,没有CG,有声电影刚刚兴起,明星制度刚刚出现,有着无法複製的辉煌。

今日时装 妙配经典时髦

在一连串超现实的画面中,最令人惊叹的是今天Gucci的衣服,竟然和旧时的光影年代那幺脗合,确实要佩服创意总监Alessandro Michele的功力。当然,广告之所以能让人有会心微笑的魔力,除了是那些伴随着夸张妆容的笑颜,让本该属于那个年代的时髦成了永恆外,也跟Gucci过去一年又成母公司的业绩功臣有关。

在广告片于社交媒体上发布后不久,Gucci所属的Kering集团发布了第四季度及全年的业绩报告。先来看几个数字。2018年,Kering全年销售额同比涨升26.3%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。亚太地区增幅达34%,单是Gucci在2018年销售额同比,便大涨33.4%至82.85亿欧元,品牌营业利润则较上一年猛涨54.2%至32.75亿欧元,佔集团全年营业利润的83%。

品牌大热 带动集团业绩

数字反映事实,现今的Gucci确实比任何时候都要强,它的争气业绩已令其竞争对手感受到威胁。但也有分析认为,Kering集团在业绩上过分倚重单一品牌,长远而言应该多元化发展才算稳健,当集团品牌个个都旗鼓相当、产品结构多元,抗逆的风险能力也相对较强。

作为消费者的,永远只想「宁买当头起」。今天的Gucci人人都争先抢买,名店外的人龙永远是最长,这样的势头谁都想直到永远吧。

统筹/John Wan

电邮/lifestyle@mingpao.com

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